1.ª Regla: Las marcas y nombres comerciales son nombres propios y deben escribirse con mayúscula inicial: ¿Has visto el último anuncio de Coca-Cola?; El Norit es un detergente para prendas delicadas; Acaba de salir a la venta el nuevo híbrido de Toyota.
2.ª Regla: Cuando se utilizan para designar objetos o productos de la marca en cuestión, debe mantenerse la mayúscula asociada al nombre propio: Me propuso comprar un Ferrari usado; Llevaba un reloj Seiko; Utilizaba un teléfono Nokia; Sacó su pluma Montblanc y se puso a escribir; también cuando la denominación de la marca es pluriverbal y se corresponde con el nombre del diseñador del producto: Me han regalado unas gafas Ray-Ban, espectaculares.
3.ª Regla: Cuando una marca o un nombre comercial pasan a referirse no exclusivamente a un objeto o producto de esa marca, sino a una clase de objetos o productos con sus mismas características esenciales, el nombre propio se convierte a todos los efectos en un nombre común, sin vinculación ya con la marca original. En ese caso, el nombre debe escribirse siempre con minúscula inicial y adaptarse, cuando sea necesario, a las pautas ortográficas del español: El bizcocho queda mejor si pones dos cucharaditas de maicena [= harina refinada de maíz, de cualquier marca; de Maizena, marca registrada].
4.ª Regla: Las denominaciones de programas y sistemas informáticos, así como los de redes sociales, portales y buscadores de Internet, son asimismo nombres comerciales o registrados, por lo que deben escribirse con mayúscula inicial: Acabo de instalar el Windows Vista; Descargué una actualización de Mozilla Firefox; Hace tiempo que tiene un perfil en Facebook; Lo encontré en Google.